——探析短視頻APP火爆的背后
最近，越來越多的短視頻APP以各種方式大行其道，其中可在手機上下載的抖音、快手等短視頻APP日益火爆，每天刷手機、看視頻，已經(jīng)成為不少人日常生活的一部分。一時間，短視頻APP成了“新寵”，它們一方面代表著文創(chuàng)產(chǎn)品的新生力量，一方面又因誘人沉迷、傳播不健康內(nèi)容等等短板，飽受詬病。那么，作為新生代短視頻APP緣何如此火爆？又該怎樣讓正能量、好聲音成為其傳播主流？短視頻APP的內(nèi)容發(fā)布、市場監(jiān)管的關鍵環(huán)節(jié)在哪里？近日，記者對此進行了調(diào)查采訪。
●滿足表達需求，短視頻APP日趨火爆
打開手機上一款名為“抖音”的短視頻APP，河北師范大學體育系大四學生王宇石上傳的一段“海草舞”小視頻，點擊量達90.8萬人次，點贊量為16.5萬次。從2017年上半年開始，王宇石漸漸成了一名“抖音迷”，每天刷短視頻成為她日常生活中不可或缺的一部分，有時候沉迷其中不能自拔，她還主動上傳各類小視頻，并擁有了7萬多名“粉絲”。
當下，以抖音為代表的短視頻APP在年輕群體中悄然流行?！岸兑粲涗浀氖瞧椒踩说纳?，一段段小視頻傳遞的是開心，而且在里面還可以找到歸屬感?！蓖跤钍嬖V記者，她每天都會“刷”一個小時左右的抖音，她身邊有85%的同學在使用抖音。
“以抖音為例，它的定位是音樂創(chuàng)意視頻軟件，傳播能力強，社交屬性釋放充分，創(chuàng)意新穎，獲得感強。這些功能在很大程度上成為吸引受眾的亮點。”河北師范大學新聞傳播學院院長、教授仝文瑤認為，抖音等短視頻APP滿足了普通人表達和展示自我的心理需求，并且容易在用戶間產(chǎn)生共鳴，從而存在著互相激勵、互相欣賞、互相認同的互動性關系。
“短視頻在青少年群體中廣泛流行起來，他們是在物質(zhì)相對充足的生活背景下成長起來的一代人，更加注重對個性化趣味的審美追求?！敝袊鐣茖W院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院學者劉海霞認為，短視頻APP的個性化、娛樂化等特點，剛好滿足了青少年群體在網(wǎng)絡社交中彰顯個性的審美追求，因此更易于被他們所接受。
●傳播正能量，建構網(wǎng)上精神家園
“我懷著發(fā)現(xiàn)身邊美好瞬間的初心，把有溫度的小視頻分享給更多網(wǎng)友。”王宇石說，在現(xiàn)代年輕人看來，其實傳播和接收正能量才是流行短視頻的“正確打開方式”。近期她最喜歡“刷”的是團中央宣傳部聯(lián)合抖音發(fā)起的“我要笑出‘國粹范’”挑戰(zhàn)。她認為，除了京劇名家示范的生旦凈丑不同行當?shù)莫毺匦β暎屗L見識、開眼界外，更多普通人的爭相模仿，才是最打動她的地方，它以獨特的方式推動更多人認識和了解傳統(tǒng)戲曲文化。
此前，抖音還曾發(fā)起以“奮斗吧，我的青春”為主題的小視頻挑戰(zhàn)賽，鼓勵網(wǎng)友分享關于自己人生奮斗的故事。截至目前，已經(jīng)吸引超過16.5萬人次參與，此類充滿正能量的主題，讓主流聲音借助短視頻APP傳得更遠、叫得更響。
“身處網(wǎng)絡時代，負面信息的傳播會深深影響人們對社會的認知，這是短視頻平臺應該杜絕和避免的?！眲⒑Ｏ急硎?，當下流行的許多短視頻APP，是共享信息平臺，同時也是宣傳陣地，要弘揚正能量，擔負起一定的社會責任。
“網(wǎng)絡空間是網(wǎng)民共同的精神家園，依法加強網(wǎng)絡空間治理，強化網(wǎng)絡內(nèi)容建設，加強網(wǎng)絡正向引導，才能確保正能量成為網(wǎng)絡主流聲音。”省網(wǎng)信辦網(wǎng)絡管理和執(zhí)法督查處處長陳莉萍表示，網(wǎng)絡直播及短視頻企業(yè)有責任和義務培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化，更好地傳播好聲音、傳遞正能量。
●加強市場監(jiān)管，讓網(wǎng)絡空間風清氣正
近期，隨著短視頻APP的不斷火爆，內(nèi)容發(fā)布良莠不齊的現(xiàn)象逐漸暴露出來，引發(fā)了社會各界的廣泛關注。
快手、火山小視頻等平臺不斷被曝出涉及低俗、色情、造假等內(nèi)容，甚至傳播涉及未成年人不良信息，觸碰法律底線，受到相關部門的嚴肅查處。有學者認為，短視頻行業(yè)要真正走上良性發(fā)展軌道，除了自律，還需要他律。只有加強好市場監(jiān)管這個關鍵環(huán)節(jié)，才能從根本上讓網(wǎng)絡空間風清氣正。
日前，因相關短視頻APP內(nèi)容涉及未成年人低俗不良信息，國家網(wǎng)信辦依法約談了快手和火山小視頻相關負責人，提出嚴肅批評，責令全面進行整改?？焓?月初宣布緊急擴充內(nèi)容審核員隊伍，并已清理5.1萬條問題短視頻，封禁用戶超1.1萬個。4月10日，抖音也行動起來，正式上線“反沉迷系統(tǒng)”。激濁揚清，短視頻APP發(fā)展之路才能走得更遠。
在凈化網(wǎng)絡環(huán)境、治理相關網(wǎng)站及平臺方面，我省也在積極行動。今年1月至3月，省網(wǎng)信辦積極開展系列專項整治行動，依法依規(guī)查處95家違法違規(guī)網(wǎng)站，清理有害信息20641條，關停涉及色情、低俗、庸俗類公眾號1家。
“我們要通過技術手段摸清相關網(wǎng)站及平臺的底數(shù)，積極探索實現(xiàn)‘兩個所有’(即所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論功能的傳播平臺都要被納入依法管理范圍；所有新聞信息服務和相關業(yè)務從業(yè)人員都要實行準入管理)的路徑和方式方法。”陳莉萍表示，省網(wǎng)信辦要求我省互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)務必履行企業(yè)社會責任，落實企業(yè)主體責任，突出企業(yè)社會效益，堅持正確價值導向，加強內(nèi)容審核和安全管控，堅決杜絕網(wǎng)絡平臺上不健康的內(nèi)容。
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